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2022年3月，茅台上线自营电商i茅台，投放茅台1935等系列酒新品，以加大直营渠道占比，同时也作为产品年轻化的主阵地之一。其中“申购”通道，每日预约制，最初目的是确保用户对稀缺产品的优先获取权；“云购”通道提供多系列精品酒以及文创产品等。茅台1935和生肖茅台是投放主力，i茅台上线100天内，茅台1935曾卖出了近9亿元。

在资本市场周期性波动的表象下，那些具备庞大工程人才库、高效供应链和创新基因的中国企业，正在成为国际资本“投母鸡而非鸡蛋”策略的核心标的。

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